2022杭州文博会·东家APP“宋韵江南·瑞兔迎新”匠心文创年礼传

人民日报点赞：东家APP匠心文创跨年展，“宋韵”和“年味儿”混搭

2022杭州文博会来啦，东家APP带来有“年味儿”的“宋韵江南”文创展！

“宋韵江南·瑞兔迎新”东家APP线上线下匠心文创跨年展启幕！

什么是“仙气”和“年味儿”碰撞？快来看东家APP杭城“宋韵瑞兔”文创展

试试“宋韵”和“年味儿”混搭？匠人平台东家APP又来杭州文博会啦！MARK

东家APP线下会场：梦回宋代江南，品味文化兔年

东家APP线上会场：置身“宋潮元宇宙”，云逛瑞兔“嘉年华”

东家APP年礼“传家”：东方生活美学年货一站购

2022年12月30日至2023年1月2日，第十六届（2022）杭州文博会在杭州国际博览中心举行，为杭城百姓奉上一份文化年礼。作为中国四大重点综合文化会展活动之一，杭州文博会已成功举办十五届，东家APP作为中国领先的东方美学生活平台，是杭州文博会多年深度合作伙伴，已连续多次作为线上主会场。

今年的杭州文博会延续了“线上+线下”“展览+论坛”相结合的方式，在策展内容、办展形式等方面更“精”、更“新”、更“优”、更“智能”。东家APP继续携手杭州文博会，在岁末年初以“宋韵江南·瑞兔迎新”为主题，通过场馆设计、文物IP展陈、国风代表性品牌展示、传统工艺非遗匠作及文创产品展销，打造了一个“线上线下联动、喜庆国潮兼容”的网红打卡点。

东家APP线下会场：梦回宋代江南，品味文化兔年

本届杭州文博会线下展会设置了四区、七大板块，面积近3万平方米。位于“宋韵文化专区”的东家“宋韵江南·瑞兔迎新”主题展区占地400余平方米。“宋韵”十足的“曲水流觞”造景、青绿江山搭配瑞兔美陈、兔文化周边文创产品、写福字送春联、赠新年心愿签⋯⋯吸引了众多游览者打卡体验。

据介绍，东家线下展区携手花西子、华宝楼、东家守艺人、嫏嬛书房、半藏、泊云轩、赫拉臻藏、净莲满堂、福器满满等十余家东方美学品牌及东家代表性匠人，共同打造充满国风雅韵的雅集、沙龙、新品发布、匠人市集等推介活动，玉器、茶道、香道、书法、汉服等一应俱全。东家“曲水流觞”展示区也备受好评，游览者可散坐其间，一边观赏宋韵风雅，一边小憩闲话。

此次，是东家APP首次携手花西子亮相杭州文博会。除了同样诞生于杭州，花西子不仅是彩妆品牌，也是文化品牌。自成立以来，花西子一直以彩妆为载体，以文化为媒介，向海内外消费者传递东方美。在本届杭州文化创意产业博览会东家展区现场，花西子展现了其多个代表产品，包括同心锁口红、蚕丝蜜粉饼、百鸟朝凤彩妆盘等。其中，数把展现东方爱情文化的同心锁口红吸引了众多消费者观赏合影，口红膏体上雕刻了“张敞画眉”、“游湖借伞”、“陌上开花”等东方经典爱情故事，用极具东方式浪漫的雕花展现了中国工艺的传承，也发扬着中国文化。

东家展馆另一大特色要数瑞兔元素，现场场馆中设计了不少萌趣兔子，或手执折扇，或垂耳站立，错落有致地分布在场馆内，引来逛展者合影打卡；东家匠人及现场品牌带来的瑞兔主题匠心文创产品也颇受欢迎。

东家旗下备受年轻人喜爱的东方美学方式品牌“东家守艺人”也携系列好物集体亮相杭州文博会，产品覆盖茶叶、茶器、玉石珠宝等领域，其中“爆款”产品玉兔杯与瑞兔主题呼应，吸引了众多年轻市民围观购买。东家守艺人打破传统工艺品的刻板印象，用年轻化的语言重构中国传统匠心美物，让东方美学回归当代人的生活。

东家展区精彩纷呈，令人流连与驻足——

东家文创旗下“华宝楼”带来精选宋明清仿古瓷器，青瓷、青花瓷、粉彩瓷等一应俱全。

东家匠人“嫏嬛书房”将一间“宋韵古今”中国书房搬到了现场，展示的《中华善本摆布经典再造》丛书耗费整整10年时间，高度还原国家特级、一级文物，历代善本可让观者一饱眼福。

东家紫砂匠人“半藏”的原创作品展别具匠心，集结匠人全套代表作思凝、思逸、琅琊杯、颜玉、黛玉、小火锅、小金锅、锦云等，作品结合文物及传统器型文化审美，融合现代实用性重新设计。

泊云轩陶艺工作室专注于南宋官窑、北宋汝窑，秉承“复兴创新”——“复工艺、兴文化、创国潮、新官窑”的理念，用茶器、酒器、香器、文房器等系列作品承载当代美学生活。

东家珠宝设计匠人“赫拉臻藏”展出十余个经典设计系列，现场首发雅趣·生肖系列之兔年红绳新品，竹报新春、盘扣、雏菊等主题设计也悉数亮相，价值百万的高定长城系列珠宝也十分吸睛，上演“匠心手作·东情西韵”。

“净莲满堂”为展示中华传统服饰的古制古法技艺，展出按福州黄昇墓出土复原的贵族礼服、宋风一号日常穿着经典服饰，现场不少游览者观赏试穿。

“福器满满”的文创小物“鲤想主义”、“有兔爰爰”则憨态可掬。

“东方美学是全球共通的文化语言，是‘中国文化，世界表达’，是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的‘生活之美’。宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，堪称中华传统文化和东方美学的巅峰。”东家表示，杭州文博会是一个很好的“窗口”，东家希望能借线上线下展会，并依托复星集团、豫园股份全球产业布局，串联起江南地区宋韵文化资源，在辞旧迎新中追寻“有年味儿”的宋韵遗迹，让宋韵文化在方寸间也能呈现生生不息的表达，借此讲好中国故事、杭州故事。

东家APP线上会场：置身“宋潮元宇宙”，云逛瑞兔“嘉年华”

东家APP年礼“传家”：东方生活美学年货一站购

本届杭州文博会线上会场首次运用元宇宙概念打造“云尚宋韵”平台，东家APP作为杭州文博会的线上会场之一，继续引领线上文博会风潮，打造了“宋韵江南·瑞兔迎新”沉浸式线上文化消费体验场景。“宋韵馆”、“瑞兔馆”、“非遗馆”、“东方生活馆”四大线上展馆与线下展馆相呼应，满足不同文化消费需求。东家线上会场已于2022年12月24日亮相，将一直持续至2023年1月8日。东家今年邀请了来自全球的3000多个文创品牌、企业、匠人参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间更有200多场精彩直播。

点开东家APP线上会场页面，仿佛穿越到了宋代的烟雨江南，瑞兔主题色更带来跨年的气息。“宋韵馆”甄选宋韵文化代表性匠人作品，通过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等代表性文化产品，沉浸式展现东方生活美学和宋韵文化情趣；“瑞兔馆”则集合众多与兔相关的匠人作品：喜兔杯、兔子黄铜印章、和田玉兔子吊坠等；“非遗馆”通过非遗作品（包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等），诠释非遗技艺的“活化”传承和使用场景；“东方美物馆”精选代表东方生活美学特色的全球好物，不仅有中国匠人作品，还包含日本等国家的匠人作品。

除四大线上展馆，更有东家APP线上特色活动——宋潮直播间，每天一位高人气文化匠人现身，推荐好物的同时也让观众学习作品背后的传统文化知识。今年东家还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、专场拍卖（甄选宋韵文化代表性匠人作品及文物艺术品，如青瓷、建盏等（东家拥有“文物拍卖许可证”）、秒杀专区（1折起）、匠人志等栏目，让观众更立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。东家APP还专门设置了杭州文博会社区板块，大额神券、好物秒杀等互动活动，让大家无论在线上线下都能深度参与杭州文博会，全方位沉浸式感受东方生活美学。

此外，本届杭州文博会特别策划推出“中国有好礼·年礼来了”主题展区。而本次东家APP线上线下展会作为豫园年礼节的重要补充，依托复星集团豫园股份全球产业资源，通过“主题+内容+场景+产品”的形式，更立体可感地呈现东西方文化年礼。值得一提的是，2022年东家APP每年最重大的“传家节”活动也刚刚落幕。东家传家节也与豫园年礼节深度联动，推出传家节年货专场，超1000款东方生活美学精选年货一站采购。

据介绍，2022年东家传家节覆盖整个12月，为有史以来最长周期活动。活动设有传家宝专区，共计100+传家宝开拍，包括百万级重器10余件，总价值超千万元。活动期间专场拍卖超600场，吸引了数十万用户参与，千万人次围观，传家宝涵盖茶叶、茶器、珠宝玉石、文玩、艺术品、家居、食味、服饰等8大类目；同时联动百余位优选匠人，300场线上直播拍卖，让用户动动手指轻松选购传家之宝。

【关于东家APP】

东家APP创立于2015年，是中国领先的东方生活美学平台，平台致力于让传承成为潮流，传递东方生活美学，创造品质生活，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人(传统手工艺、非遗技艺)、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节、春茶季、春拍、秋拍等数十项颇具影响力的IP文化活动。2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，东家成为复星FC2M战略的重要支撑平台。未来，东家APP将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。爱文化，上东家。

七年来，东家APP深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了上万名守艺人，平台关注及深度用户达数百万。

东家APP已成为行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台，平台产品涵盖工艺美术类目包括：茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等，有247个细分品类、100万+SKU，其中超50%为东家独有首创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩法。