将先锋青年引入北京王府井,一个城市更新项目的力量

——王府井喜悦12月30日盛大开业

【引言:数百年的王府井大街作为中国商业的发源地,一直在北京乃至全国都有着举足轻重的地位和影响,多年的沉淀发展,固然是商业的一大优势,但给市场留下「传统印象」一经形成就很难改变。】

随着后疫情时代商业的恢复与增长,面对时下商业同质化严重、以存量求增长的市场环境。王府井大街如何冲破赛道,重构创新,优化商业品牌组合,是开启新商业可发展的征程,成为破局的关键。

2023年,王府井喜悦存量创造完成,作为东城区王府井大街首座的重点更新项目,不仅背负着颠覆、重构、创造的商业使命,也是在首旅集团和王府井集团双背景资源加持下孕育而生。12月30日即将启幕,为王府井大街的商业拓展带来无限可能。

不受束缚的空间边界 再次唤醒文化骄傲

王府井喜悦是基于原北京新燕莎金街购物中心创造而来,总建筑面积7.8万㎡,共9层,车位1300余个,与地铁1号线和8号线双地铁王府井站接驳,其地理位置属北京黄金商业区。

为何称之为创造而不是改造,创造不仅意旨王府井喜悦发力奔跑,更是希望通过一系列的调整,不仅在建筑上要打破空间束缚,还要传统文化与时尚潮流元素互融,在空间中注入更多元化的“喜悦创造”内容。从而推动可持续性的,带有商业互娱性的延展,以此革新产业,唤醒年轻人的意识。

此前,王府井喜悦就将整体设计理念焕新,以【回归+意识觉醒】为核心设计思想,意在以【回归】历久弥新的王府井大街文化为主导,同时借助朝气蓬勃的人文魅力,唤醒新时代意识情怀的觉醒为方向。在灯光与现代符号的加持下,实现“意识”、“范儿”、“体验”三位一体的真实感受。

如前所述,整体外观在设计上更偏重于金色潮流盒子,室内空间设计以Z时代年轻人喜好为主,聚焦潮流构建个性,在体验中传递出,新时代年轻消费者对于老北京城市的热爱。

再看在空间设计上,致力于构建出属于年轻人的新浪潮——“Reboot Youth”,通过把传统文化与时尚潮流创新融合,打造出「引以为傲」「与众不同」「引领潮流」三大空间内核。在把握传承和创造中,让传统文化和非遗精工巧匠赓续绵延,以此唤醒年轻人的骄傲之情。

在中国科技和本土设计的力量的结合上,王府井喜悦将B1、B2层突破性地打造了前所未有的「Y3K沉浸式美学空间」——XY头条。

即用想象之外“3000年后北京”的未来场景营造,颠覆当下消费者固有认知,即有通往元宇宙体验,又极具老北京传统特色的“元市口”;融合光影艺术跃动空间的“日晷广场”及汇聚新式美学之大成的“乾坤坊”;将建筑与王府井喜悦的理念所融合,最终呈现出无边界、无壁垒视觉景观,在感知中分享无限未来的共创空间。

跟全北京的年轻人与有态度的主理人一起玩

王府井喜悦倡导“越大胆越喜悦”的生活理念,为北京在地的年轻人、品牌主理人等构建出一个社交生态空间,在不断碰撞、交流、共鸣中,创造出有生命力、敏锐的时尚感和差异化特色,让更多的城市首店和优质的初创品牌,呈现出有温度,更直白的品牌内核。

在此基础上,喜悦大手笔引入了71家北京首店,61家王府井区域首进店,打破地域的隔阂,让世界了解与接受中国王府井,并认可中国⻘年文化的街头顶流,同时,以“喜悦之窗”,倾听世界声音。

正如潮牌INNERSECT北京首店融合了艺术展览、独立设计师品牌、时装发布showroom、快闪店、摄影和设计主题沙龙等多元化场景的美学共创平台;白噪音White Noies将海洋元素与潮流设计融合;For Clean Oceans又将环保理念根植其中;还有个性潮流品牌PIPING HOT澎湃浪北京首店;北京最老牌的潮鞋买手店穿行;辣妹品牌潮酷时尚平台GirlsMarket北京首店等。

值得一提的是,王府井喜悦创新背后,是集合了庞大的主理人数量、繁盛的主理人文化,形成互创共生的主理人共享平台。为了传递勇于突破和敢于尝试的文化精神,王府井喜悦与6个不同圈层的品牌主理人共创出有趣的厂牌:

THE WALL ROOM音乐厂牌:以黑胶唱片、音乐人自主品牌及周边、音乐沉浸式体验为特点的新型零售店铺。

左右艺术商店艺术厂牌:一个介于消费与艺术展览的替代性空间,基于策展型新零售的方式,展现艺术与商业的边界,通过艺术展览陈列的方式打造一个贩卖思想与艺术的精神超市。

URIDE友滑运动厂牌:着眼于极限文化的传承,通过自身场地建设,课程开发,体系建立,产品研发等,为板类新体育行业提供服务的标杆品牌。

止痒商店商业贩售厂牌:以 “嘴碎、时髦、看热闹” 为主要经营理念的品牌集合店,整个店铺主打时尚的街头风,里面设置了许多有趣又神奇的互动装置,随时来都可以逛40分钟的商业贩售空间。

布谷社次元主题厂牌:以营造大场景式体验消费为核心,内容涵盖次元演绎、国风体验主题咖啡、次元卡牌比赛,各类P 产品零售,喜悦店是中国北方地区体量最大、代理权限最高、最火热的布谷社次元主题厂牌,二次元氛围浓厚,空间内供多人在这里分享、交换、面基。

光芒沉浸剧场娱乐厂牌:专注于演出、IP内容研发与制作,沉浸式娱乐运营用文创为企业及产品赋能。

B1B2的街区——XY头条

B1——XY头条美食区:以全国各地有特色有传承的美食为主,这些美食主理人同样也有着关于味道的主张与美食梦想。

B2——XY头条潮玩区:以潮玩、手办、ACG文化为主,为时下最年轻的消费者,打造了即时社交、分享和聚会的文化空间。

多种不同文化、风格的主理人厂牌打造,将为北京在地年轻人带来更有生命力和感染力的内容体验。

在潮流全业态品牌之外,王府井喜悦为了保证更加丰富的社交场景体验,还引入了如玺源居、大董、明洞阿姨烤肉、卤校长、鼎咏禾、拉蒂娜Latina以及初色等优质的餐饮品牌,喜悦也一直致力于从不同业态尝试去创造惊喜。

王府井喜悦 北京在地文化商业新地标

Share anything ,No block,王府井喜悦站在北京的中心,坐落于百年王府井大街开端,独特的地理位置和历史背景,带给喜悦特有的中国文化传承,融合共生开创自信,并和京韵浓厚在地文化力量结合,颠覆传统的场域、品牌主理人、圈层的概念,以喜悦的方式和价值观,将不同思想的主理人连接在一起,打造有态度、能提供情绪价值的厂牌和主理人灵感迸发的孵化创新平台。

王府井喜悦以“互创共生的主理人文化”为使命,倡导“越大胆越喜悦”的生活理念,通过城市更新传递生活与态度的共情。并凭借“喜悦”主理人文化和圈层文化输出,构建出共享社区生态,在商业空间和生活内核传递的双重加持下,缔造出共鸣、共生、共享的平台。在孵化创新平台的同时,分享一切文化自信,打造有态度有情绪、有价值的商业品牌格局。